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Kornspitz in aller Munde Umfrage nimmt Österreichs bekanntestes Markengebäck unter die Lupe
Asten, 31. März 2009 -- 1984 erfunden, hat der Kornspitz die Brotkörberl und Frühstückstische wie im Flug erobert. Erstmals wurden 1.000 Personen in Österreich über das bekannteste Markengebäck des Landes befragt. 93 von 100 kennen die Marke Kornspitz und viele verbinden mit ihr "hochwertige Qualität" ebenso wie "Vitalität" und – wie könnte es anders sein – "spitz".
93 Prozent der Befragten sagen "ich kenne die Marke Kornspitz" und fast ebenso viele haben das Erfolgsgebäck auch schon gegessen. Damit ist der Kornspitz die klare Nummer 1 unter allen abgefragten Brot- und Gebäckmarken. "Ein so hoher Wert bei der Markenbekanntheit ist kaum zu übertreffen und Kornspitz reiht sich damit unter die Top-Marken des Landes", sagt Werner Beutelmeyer, dessen Marktforschungsinstitut market die Umfrage im August und September 2008 durchgeführt hat. 1.000 Personen in Österreich wurden zu ihren "Meinungen und Einstellungen zu Brot und Gebäck" persönlich interviewt. Das Ergebnis der Marke Kornspitz kann sich auch bei der ungestützten Markenerinnerung sehen lassen (Frage: "Welche Brot- und Gebäckmarken bzw. -sorten fallen Ihnen spontan ein?"): 45 Prozent reihen das Erfolgsgebäck gleich hinter "Semmel und Weißgebäck" auf Rang 2.
"Der Kornspitz ist nicht nur in Österreich sondern auch auf der internationalen Bühne ein Genuss- und Verkaufshit", freut sich Kornspitz-Erfinder und backaldrin-Eigentümer Peter Augendopler über den Exportschlager "made in Austria". Die Rohstoffe für das erfolgreichste Markengebäck Europas stammen aus Österreich und werden in 64 Länder geliefert. Der Kornspitz wird weltweit täglich 4,5 Mio. Mal gegessen. Mit seinem hohen Anteil an Ballaststoffen und dem niedrigen Glykämischen Index-Wert von 43 ist das Markengebäck fixer Bestandteil zahlreicher Diäten und Ernährungsprogramme.
Profilierte Marke
Nach Eigenschaften des Kornspitz gefragt, kommen den Verbrauchern spontan "mit verschiedenen Getreidesorten", "guter Geschmack" oder "braun gebacken", aber auch "ist gesund" oder "Vitalität" in den Sinn. Ein echter Fan erkennt sein liebstes Gebäck an den typischen Merkmalen "dunkles Gebäck", "schöne Farbe", "längliche Form", "gestreifte Oberfläche" (gemeint: zweimal geschnitten), "reich an Ballaststoffen" und – wie könnte es anders sein – "spitz".
Schärfer kommt das Markenprofil zur Geltung, wenn bestimmte Eigenschaften abgefragt werden. Das Ergebnis der Grafik "So sehen Verbraucher die Marke Kornspitz" (siehe Grafik zum Download) in komprimierter Form: "Ein österreichisches Produkt, das sich auf dem Markt bewährt hat und für hochwertige Qualität sowie besonderen Genuss steht."
Wer so beliebt ist, wird auch regelmäßig genossen. 11 % geben sich dem Kornspitz-Genuss fast täglich hin und 36 % beißen zumindest einmal pro Woche in Österreichs bekanntestes Markengebäck. Vor allem Frauen, schließlich achten sie besonders auf ihr Wohlbefinden. Dazu gehört eine ausgewogene Ernährung allemal – und der Kornspitz, auf den so viele spitz sind.
Über backaldrin
Fotos zum Download:
Kornspitz-Umfrage: Grafik
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Peter Augendopler mit Kornspitz
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Kornspitz mit Biss
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Kornspitz
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